La promoción más óptima para el mercado del lujo

23 | Mar

La innovación es el elemento clave del mercado del lujo, en donde la selección de medios a usar para su promoción se rige bajo este factor. La publicidad puede ser un componente de gran impacto, evidentemente, alejado de la televisión y medios masivos y enfocándose en relaciones públicas y eventos.

Aunado a ello, el análisis de medios emergentes es vital, debido a que el hablar de tendencias genera un mayor impacto, además de que los costos son menores al ser nuevos en el mercado. Se debe tener en cuenta que el apoyo de una marca de lujo a estas opciones es bien recibido por los consumidores, al compartir un impacto del mismo medio (publicidad de la publicidad) que atraerá a la industria con mayor presupuesto. Además, hay que tener claro que la negociación con estos medios, de dar imagen por imagen, es crucial y deber realizarse de manera equitativa.

La locación, es otro punto que debe considerarse como opción; el enfoque de reducción de gastos versus creatividad se puede mediar a través de locaciones no exploradas y económicas, además del catering que brinda una oportunidad de visibilidad en donde se puede brindar un regalo a la prensa con un buen target; estos elementos deben ser cuestionados y desarrollados con cierto dejo de imaginación e innovación.

Toma en cuenta que una de las grandes ventajas de ofrecer este tipo de promoción, es la abundante base de datos para el CRM que se puede generar.

Por otro lado, durante la estrategia, se debe tener claro hasta qué punto será un evento punto de venta, o un evento para prensa; la respuesta puede ser la misma y la repercusión de impacto, sinergia y costos se convierte en algo complejo, sin embargo, en términos económico se encuentra muy optimizado.

Recuerda crear cada estrategia de promoción con el fin de que el mercado, la prensa y los contables lo aprecien.

 

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